Covid-19-pandemin hade en djupgående inverkan på människors liv över hela världen. I Kina, med sina skarpa Covid-restriktioner, omformade pandemin människors sätt att leva, inklusive deras köpbeteenden. Många av de konsumtionsmönster som skapades av pandemin har fortsatt under 2023 och 2024.
När Kina tog sig ur de långvariga pandemirestriktionerna gick det trögt att frigöra den uppdämda efterfrågan och den förväntade konsumtionsökningen uteblev, trots ansträngningar att få fart på den. Året avslutades med att den totala detaljhandelsförsäljningen ökade med 7,4 procent i årlig tillväxt till december 2023 – den svagaste tillväxten som noterats sedan december 2022.
Utvecklingen framöver är fortsatt osäker och det finns både positiva och återhållsamma prognoser för framtiden för den kinesiska detaljhandelsmarknaden. En tillväxt är fortsatt förväntad, om än inte på önskade nivåer, med prognoser som varierar mellan 5,3 och 8,3 procent per år fram till 2026, beroende på källa. Oavsett vilket, så är den kinesiska konsumentmarknaden mycket stor och Kina är fortsatt Sveriges viktigaste handelspartner i Asien.
Med nya konsumentmönster, ett ständigt föränderligt digitalt landskap och ansträngningar för att öka konsumtionen är det viktigt för svenska konsumentvaruföretag att förstå vad konsumenterna i Kina letar efter, hur de ska agera och hur svenska företag bäst kan dra nytta av detta för att öka sin försäljning i Kina.
Denna rapport, som baseras på data från 1 600 konsumenter i åtta Tier-1- och New Tier-1-städer på det kinesiska fastlandet, ger insikter i kinesiska konsumenters köpresa och lyfter fram fem viktiga åtgärder för svenska konsumentvarumärken som vill lyckas på den kinesiska marknaden.
