Med en framväxande medelklass och ökande disponibel inkomst har konsumtionen av skönhetsprodukter skjutit i höjden och står för över 40 procent av den globala skönhetsindustrin. De asiatiska konsumenterna är mycket mogna när det gäller skönhetskoncept och blir allt mer livsstilsdrivna med ett växande intresse för naturliga produkter och kvalitetsprodukter. Trots att det finns många möjligheter är många svenska skönhetsbolag tveksamma till att utforska den asiatiska marknaden på grund av det geografiska och kulturella avståndet. Genom att förutse utmaningen för svenska skönhetsbolag minimerar Business Sweden företagens kostnader för att öppna nya dörrar i Asien.
Scratch of Sweden är ett av de mest erkända och professionella svenska varumärkena inom personlig vård med 39 års erfarenhet på marknaden. För att växa ytterligare, genom att dra nytta av sin etablerade varumärkesposition, var Scratch of Sweden intresserade av den asiatiska marknaden på grund av intresset för manikyr och pedikyr. Dynamiken i Asien skapar dock hinder för investeringar utan erfarenhet från Asien. Business Sweden tog med Scratch of Sweden till vårt S-Beauty and Lifestyle Partner Connect and Marketing in Asia Program, som är ett snabbspår för att komma in på nya marknader till minimerad kostnad.
En viktig aspekt av S-Beauty-programmet är att det är ett allt-i-ett-program som inte bara hjälper varumärken att hitta distributionspartners utan också ökar deras varumärkesexponering. Varumärkeskännedom är viktigt för konsumentvarumärken, och det är också ett av de största hindren för varumärken att ta sig in på nya marknader. Utan varumärkeskännedom är det svårt för varumärken att hitta kunder. Marknadsföringsinvesteringar på nya marknader kan dock vara kostsamma och svåra att mäta resultatet av. Detta hindrar många potentiella svenska varumärken, som Scratch of Sweden, från att utforska nya marknader i Asien.
Att ta steget till en geografiskt och kulturellt avlägsen marknad innebär stora utmaningar, men Scratch of Sweden hade stöd från Business Sweden-programmet för att begränsa sina risker. S-Beauty and Lifestyle Partner Connect and Marketing i Asien fick i uppdrag att bygga varumärket genom en rad aktiviteter och hitta rätt partner som är engagerat för att utveckla varumärket på den nya marknaden.
Med tanke på det okomplicerade regelverket valde Scratch of Sweden Hong Kong som startpunkt i Asien. Scratch of Sweden introducerades för affärspartners och konsumenter genom en rad olika aktiviteter. Aktivitetsserien omfattade inlägg i sociala medier av en influencer, introduktion av Scratch of Sweden i en livesändning till kunder, deltagande i en popup-butik hos en livsstilshandlare i Hongkong och Swedish Winter event showcase. Dessa evenemang ökade varumärkesexponeringen för Scratch of Sweden på den nya marknaden. Scratch of Sweden introducerades sedan för en grupp skönhetspartners, inklusive återförsäljare, salonger och distributörer, vid en cocktailmottagning. Scratch of Sweden säljs nu i en e-butik för skönhetsprodukter och distribueras via professionella kanaler tillsammans med deras partner. Partnern vill också lansera Scratch of Sweden på den kinesiska marknaden.
OM SCRATCH OF SWEDEN
Scratch of Sweden är ett svenskt varumärke och ett familjeägt företag med mer än 39 år på den svenska hand- och nagelmarknaden. Företaget grundades 1985 av Marie Houston med fokus på nagelterapi och manikyrutbildning samt utveckling av professionella hand- och nagelvårdsprodukter. Idag är Scratch koncept att förse både företag och konsumenter med prestationsinriktade lösningar för hand-, kropps- och nagelvård. Företagets signaturprodukt – Nail Food – nominerades till Elle Magazine Sweden Beauty Award och blev vinnare av Beauty Award av Cosmopolitan Magazine, Beauty Oscar 2020 och The Skincare Professionals Awards. Andra hand- och nagelprodukter har också belönats under Stockholm Beauty Week.
KONTAKT
Är du intresserad av att lära dig mer om asiatiska marknader och utforska hur Business Sweden kan ta ditt varumärke in i regionen? Vänligen kontakta Stacey Sit.
