Det svenska modevarumärket Tiger of Sweden har varit känt för sin kvalitet och sitt hantverk i över 120 år. De har exporterat sina produkter internationellt sedan 1930-talet, och de finns i tusentals butiker i Europa och Nordamerika. Nästa steg i den globala expansionen är Asien, med start i Sydkorea.
"Vi tror att Sydkorea är rätt destination för oss, eftersom konsumenterna har ett stort intresse för premiumprodukter", säger Rikard Lindström, Sales Director Nordics. "Svenska varumärken har högt anseende där och uppfattas ofta som sofistikerade och innovativa. Sydkorea har också en dynamisk mode- och skönhetsindustri där konsumenterna aktivt söker efter nya varumärken och produkter."
DE FÖRSTA TREVANDE STEGEN PÅ EN NY MARKNAD
Den första utmaningen var att veta var man skulle börja. Under 2022 tog Tiger of Sweden kontakt med Business Sweden, som kunde sätta upp några inledande möten med potentiella partners. Business Sweden kopplade också ihop företaget med varuhusen Hyundai Handsome och Samsung Beaker för att diskutera potentiella samarbeten. 2023 samarbetade Business Sweden återigen med Tiger of Sweden för Swedish Lifestyle Week, ett evenemang som bestod av affärsmöten och en mottagning på svenska ambassaden. Dessa initiativ blev grunden för Tiger of Swedens inträde på den koreanska marknaden.
"Business Sweden kopplade ihop oss med potentiella partners och listade nya aktörer som kunde passa oss bra, utöver vår önskelista med företag", säger Rikard Lindström. "Som ett resultat av detta hade vi affärsmöten med Lotte Department Store, Samsung C&T Fashion Group, Hyundai Department Store – som alla är traditionellt starka i offline-kanaler – samt Musinsa och EQL, som är växande online-aktörer. Swedish Lifestyle Week var höjdpunkten där nästan 50 KOLs (Key Opinion Leaders) inom mode- och skönhetsbranschen samlades för att nätverka."
EN ALLIERAD MED GODA KONTAKTER
Business Sweden har arrangerat Swedish Lifestyle Week på sitt kontor i Seoul i tio år nu. Under denna tid har vi byggt upp ett omfattande kontaktnät inom konsumentvarumarknaden, samt utnyttjat nätverk inom den svenska ambassaden och den svenska handelskammaren. Förutom att använda dessa nätverk för att hjälpa Tiger of Sweden kunde vi också hjälpa varumärket att navigera genom den koreanska kulturens seder och bruk.
"Vi fick möjlighet att träffa och presentera vårt varumärke för inköpare och intressenter för flera partners som vi inte skulle ha träffat om vi inte hade arbetat med Business Sweden", säger Rikard Lindström. "Vi kommer att fortsätta att arbeta på relationerna med dessa partners för att förhoppningsvis kunna öka vår närvaro i Sydkorea. Vi har också sedan dess öppnat upp vår e-com-butik i Sydkorea som en del i att bygga vårt varumärke på marknaden."
OM TIGER OF SWEDEN
Tiger of Sweden grundades 1903 i Uddevalla, en liten stad på Sveriges västkust. Företaget var först med att introducera "ready-to-wear tailoring" i Sverige och gjorde därmed kostymer tillgängliga för alla. I över 120 år har varumärket stått för högkvalitativt skrädderi och hantverk, och fortsätter än idag att förfina det moderna modet. Produkterna finns i butiker över hela Europa och Nordamerika.
KonTAKT
Är du intresserad av att lära dig mer om asiatiska marknader och utforska hur Business Sweden kan ta ditt varumärke in i regionen? Vänligen kontakta Soyeon Kang på Soyeon.kang@business-sweden.se
