Electrolux, den globala vitvaruledaren sedan 1919, är välkänt för sitt starka fokus på kvalitet, hållbarhet och innovation. Utöver detta förmedlar varumärket svenska värderingar till hushåll över hela världen – även i Mellanöstern där företaget varit etablerat i över 20 år. 

Electrolux upptäckte den växande potential i Mellanöstern i takt med befolkningsökningen, en allt snabbare urbanisering och ökande disponibla inkomster. 

– Mellanöstern är en mycket attraktiv, utmanande och spännande region att arbeta i. Det finns en accelererande efterfrågan på våra lösningar och en öppenhet för innovativa teknologier, kombinerat med ett starkt engagemang för traditioner och kultur, berättar Anna Vasileva, Electrolux People Business Partner Director, Asia-Pacific, Middle East and Africa (APMEA). 

ONBOARDING AV FÖRSTA ELECTROLUX-TEAMET I MELLANÖSTERN  

Redan 2011 samarbetade Electrolux med Business Sweden när företaget tog första steget i Mellanöstern genom att etablera verksamhet i Dubai. 

Business Sweden valdes som partner tack vare ett skräddarsytt erbjudande som inkluderade företagstjänster och HR-stöd, flexkontor samt möjliggörande av lokala kontakter – som del av Business Swedens tjänsteportfölj BI&O (Business Incubation & Operations). 

–  Trots att vi hade ett team på plats kunde vi inte erbjuda lokal anställning till en början. Komplexiteten i etableringsprocessen i Mellanöstern innebar att vi stod inför risken att drabbas av långa förseningar, fortsätter Anna Vasileva. 

Lösningen innebar att Electrolux kunde effektivt lösa frågan kring anställning av lokal personal i Förenade Arabemiraten. Utöver standardlönetjänster erbjöd Business Sweden kontinuerligt att säkerställa att det lokala Electrolux-teamet kunde erhålla uppehållstillstånd.  

Detta var en avgörande faktor i Förenade Arabemiraten eftersom anställda utan sådana dokument inte kan bo i landet, öppna bankkonton, hyra lägenheter eller skriva in barn i skolor. 

SMIDIGARE PROCESS FÖR LOKAL ETABLERING   

Att etablera företag i Förenade Arabemiraten kan vara en långvarig process och ta över ett år, med ytterligare ett år för att öppna bankkonton vilket gör att en förberedande analys blir avgörande. 

Genom att dra fördel av Business Swedens BI&O-tjänster kunde Electrolux lägga allt fokus på kärnverksamheten på den lokala marknaden förklarar Anna Vasileva. 

–  Business Swedens djupa lokala kunskap om marknaderna har varit väldigt värdefull. De höll oss uppdaterade om kommande förändringar i lokala anställningslagar och regler och säkerställde vår efterlevnad av dessa. Vi var alltid nöjda med att Business Sweden kunde axla den administrativa rollen kring anställning och HR, vilket gjorde att våra medarbetare kunde fokusera på kundengagemang och kommersiella aktiviteter i regionen." 

– Business Sweden har varit en stabil partner för oss och även hjälpt oss att utveckla lokala kontakter och bygga starka relationer med företag över hela regionen", tillägger Anna Vasileva. 

EXPANSION I AFRIKA NÄST PÅ AGENDAN 

Electrolux etablerade sitt Mellanöstern och Afrika-kontor i Dubai som strategisk plats för att kunna övervaka verksamheten och stärka närvaron i hela regionen. 

Nästa steg var att expandera lokalt i Afrika, nu med hjälp av Business Swedens arbetsgivarstjänster, HR-stöd och flexkontor i Kenya, tillsammans med regelbunden marknadsanalys. Dessutom deltog Electrolux i flera evenemang och seminarier som arrangerades gemensamt av Business Sweden och svenska ambassaden i Nairobi. 

Samtidigt som Förenade Arabemiraten titulerade 2023 som ”året för hållbarhet” presenterade Electrolux sitt globala initiativ "The Better Living Program". Programmet fokuserar på 100 ambitiösa åtgärder som Electrolux åtar sig att genomföra inom kategorierna Bättre Mat, Bättre Klädvård, Bättre Hemmiljö och Bättre Företag. 

Electrolux har också varit involverat i ”Dubai Can”, ett initiativ som syftar till att minska plastavfall. Genom en Electrolux vattenfontän som installerades i juni 2022 har totalt 194 082 plastvattenflaskor sparats. 

– Business Sweden har stöttat oss i olika stadier av vår tillväxtresa i regionen, från vår första etablering till genombrottsidéer när vi nått en platå och när det gäller att förverkliga våra hållbarhetsvärden i regionen. Samarbetet har löpt på", avslutar Anna Vasileva. 

Utmaning

Electrolux behövde hjälp att hantera komplexitet kring etablering av lokala verksamheter, anställning och administration av personal med fokus på Förenade Arabemiraten för att få fotfäste på Mellanösterns olika marknader.

Lösning

Business Swedens BI&O-tjänster (Business Incubation & Operations) skräddarsyddes efter Electrolux behov och gav ett heltäckande stöd. Förutom arbetsgivartjänster och HR-stöd fick företaget marknadsanalys, flexkontor, hjälp med lokalt kontaktskapande och nätverkande.

Resultat

Med stöd från Business Sweden kunde Electrolux expandera i Mellanöstern med Förenade Arabemiraten som en första etablering. Business Sweden hjälpte till att säkerställa efterlevnad av lokala regler och föreskrifter och banade vägen för företagets vidare expansion i Afrika, men en stark positionering utifrån Electrolux hållbarhetsvärderingar.

Värde

Samarbetet möjliggjorde att Electrolux kunde fånga enorm potential i Mellanöstern med minimerad risk, förkorta marknadsinträde och få heltäckande stöd lokalt, från företagsetablering till administrativa ärenden och efterlevnad av regler, till att bygga relationer med lokala kunder, partners och intressenter.

 

OM ELECTROLUX  

Electrolux Group är en ledande global vitvarukoncern som i mer än 100 år gjort livet bättre för miljontals människor. Företaget utvecklar nya sätt att skapa smakupplevelser, ta hand om kläder och få en hälsosammare hemmiljö. Electrolux strävar ständigt efter att leda utvecklingen mot ett mer hållbart samhälle genom dess produkter och verksamhet. 

Genom ledande varumärken som Electrolux, AEG och Frigidaire säljs ca 60 miljoner produkter till hushåll i omkring 120 marknader varje år. År 2023 hade Electrolux 45 000 anställda globalt.